针对近两天的裁员传闻，8月15日，蕉下客服回应南都湾财社记者称，目前公司运营一切正常，上述情况属于公司正常的组织架构调整和升级，公司公关还在，新部门为公共事务部产品建模，目前也在陆续招聘相关岗位的人员。

蕉下为国内知名轻量化户外生活方式品牌，周杰伦、杨幂均为其代言人。南都此前报道，8月14日，有消息称蕉下撤裁品牌部门，公关部门员工已全部离职，市场部并入销售部。南都湾财社记者留意到，蕉下官方及第三方招聘平台显示，企业仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。

其中，蕉下官方招聘平台显示产品建模，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于7月9日发出，招聘1人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪6000-8000元；第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

此次蕉下的裁员传闻，也让品牌的IPO之路重新受到关注。蕉下起步于2013年，最开始是做防晒伞的生意，瞄准年轻女性户外产品市场，后来，其业务逐渐拓宽至防晒服饰方面。去年3月，蕉下官宣周杰伦为品牌代言人，今年3月，其又官宣杨幂为代言人。根据灼识咨询，兼职美工以2021年总零售额以及线上零售额计，蕉下均已成为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5%及12.9%的市场份额。

或因创始人的理工科背景，蕉下的产品强调“科技感”，外加产品高颜值，蕉下的防晒伞一度售价200元左右，而天堂伞彼时售价才不过50元产品建模，这也让迅速走红的蕉下被质疑为智商税。发展9年后的2022年4月8日，蕉下首次在港股递表，6个月后，招股书失效，同年10月10日，其再次更新招股书，但招股书再度失效。

招股书显示，2019年-2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。2022年上半年，蕉下营收22.11亿元，同比增长81.4%，净利润4.91亿元，经调整净利润4.03亿元。

在两度折戟IPO后，蕉下便没有再更新招股书，因此其IPO之路在外界看来“遥遥无期”。有分析认为，蕉下IPO进程难以推进或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。财报显示，2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，2022年上半年，这一数值达13.33亿元，同比增长80.4%，对比来看，2019-2021年，蕉下研发开支分别为1985.4万元、3589.8万元和7163.5万元，2022年上半年为6321.3万元。2022年上半年，蕉下分销及销售开支、研发支出分别占总收入的60.3%、2.8%。

采写：南都湾财社记者 冯家钜产品建模